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COM.ONIXSUITE.9782875583482 03 01 Presses universitaires de Louvain 01 SKU 90162PDF 02 2875583484 03 9782875583482 15 9782875583482 00 ED E107 BE 10 01 02 Hors collection (Presses universitaires de Louvain) 01 01 Les Réactions affectives du consommateur : ces raisons du coeur que la raison ignore Mélanges en l'honneur du Professeur Christian Derbaix 1 B15 01 Onixsuite Contributor ID 6123 Ingrid Poncin Poncin, Ingrid Ingrid Poncin Ingrid Poncin est professeur à l'Université catholique de Louvain (Mons). Elle a obtenu son doctorat aux Facultés universitaires catholiques de Mons (FUCaM) et son habilitation à diriger des recherches à l’Université de Lille 2. Ses recherches sont centrées sur l’importance et la mesure de l’affectif en marketing, le comportement du consommateur face aux nouvelles technologies ainsi que dans le contexte multicanal. Elle a publié, ces dernières années, plusieurs articles dans des journaux académiques comme Journal of Business Research, Journal of Advertising, Advances in Consumer Research, Recherche et Applications en Marketing, Management et Avenir, Journal of Retailing and Consumer Services. 2 B15 01 Onixsuite Contributor ID 6124 Jean-Luc Herrmann Herrmann, Jean-Luc Jean-Luc Herrmann Jean-Luc Herrmann est professeur en sciences de gestion à l'Université de Lorraine. Il a obtenu son doctorat à l’Université de Nancy 2 et son habilitation à diriger des recherches à l’Université de Bourgogne. Il est actuellement directeur-adjoint du CEREFIGE, le laboratoire de recherche en sciences de gestion de l’Université de Lorraine, au sein duquel il dirige l’équipe de recherche en marketing. Ses travaux portent sur l’efficacité de différentes formes de communication, comme la publicité comparative ou le sponsoring, et sur les effets se produisant en l’absence de conscience des stimuli. Ils ont notamment été publiés dans Recherche et Applications en Marketing, Advances in Consumer Research, International Journal of Advertising, European Journal of Marketing et Décisions Marketing. 1 01 fre 00 214 03 10 BUS043000 10 BUS043060 24 INTERNET Marketing et ventes 29 2012 3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE 93 KJS 01 06 22 00 Marketing 03 00 L'importance de la dimension affective dans le comportement du consommateur – et dans ses décisions – ne fait désormais plus de doute ; c’est une avancée majeure de la recherche en marketing de ces trente dernières années. Qu’elles portent sur l’importance de l’affectif et de sa mesure en général ou plus particulièrement sur des publics (l’enfantconsommateur, le monde du sport, etc.), les contributions réunies dans cet ouvrage font toutes écho à cette remise en cause de la prédominance de la rationalité dans les choix des consommateurs. Christian Derbaix a joué dans ce domaine un rôle de pionnier et ses travaux demeurent une référence en la matière. Ce volume de Mélanges, à l’image de la passion de l’homme qu’il cherche à honorer, intéressera tous ceux qui sont prêts à aller plus loin pour comprendre les comportements des consommateurs, qu’ils soient étudiants en marketing, enseignants, chercheurs ou managers. 02 00 L'importance de la dimension affective dans le comportement du consommateur – et dans ses décisions – ne fait désormais plus de doute ; c’est une avancée majeure de la recherche en marketing de ces trente dernières années. Cet ouvrage fait écho à cette remise en cause de la prédominance de la rationalité dans les choix des consommateurs. 04 00 Préface – Pierre-Louis Dubois Sommaire Prologue – De l'irrationalité restreinte à l'affection légitime – Pierre Grégory Introduction – Ces fameuses raisons du coeur – Ingrid Poncin et Jean-Luc Herrmann Partie 1 L'importance de l’affectif Introduction – Michel Pham Intensité affective : un construit intéressant dans la mesure des RA en marketing – Ingrid Poncin et Anne-Françoise Audrain-Pontevia Apport de la psychophysiologie à l’étude des émotions en marketing – Olivier Droulers et Mathieu Lajante Partie 2 L’intérêt de comprendre l’enfant-consommateur Introduction – Maud Derbaix et Arlène Derbaix Enjeux et mesure de l’affectif dans les réponses de l’enfant-consommateur – Joël Brée La mesure des réactions affectives chez les enfants : convergence et complémentarité entre mesures verbale et iconique – Ingrid Poncin et Joëlle Vanhamme Vers une meilleure compréhension de la relation adolescents-marques : étude de leurs réactions à la stratégie de co-branding – Émerence Leheut Partie 3 La passion du sport comme terrain d’investigation Introduction – Marc Filser Quand il est plus important de s’opposer que de supporter : la consommation négative des fans de football – Alain Decrop Le souvenir des sponsors : condition sine qua non d’efficacité du sponsoring ? Enseignements théoriques, méthodologiques et managériaux de deux études – Jean-Luc Herrmann, Mathieu Kacha et Björn Walliser Pour conclure… en guise d’ouverture Quid du rôle de la conscience dans les processus affectifs : le cas du conditionnement évaluatif de nos préférences – Olivier Corneille Pour une « Second Life » – La réalité virtuelle : recherche et application – Benny Rigaux-Bricmont et Leila El Kamel Flashbacks et flashforward – Alain Bultez Épilogue – Ode an die Freude – Piet Vanden Abeele Liste des publications et communications du Professeur Christian Derbaix Présentation des contributeurs 16 00 Ouvrages isolés, actes de colloques, monographies, etc. 17 00 Ouvrages isolés, actes de colloques, monographies, etc. 01 00 03 02 http://pul.uclouvain.be/resources/titles/29303100239990/images/27d52bcb3580724eb4cbe9f2718a9365/HIGHQ/9782875583482.jpg 06 3052405007518 Presses universitaires de Louvain 01 01 Dilicom PULOUVAIN 06 3052405007518 Presses universitaires de Louvain Louvain-la-Neuve BE 04 01 20150507 11 20150507 01 WORLD 02 01 GCOI 29303100239990 13 03 9782875583475 WORLD 04 03 06 3012405004818 CIACO - DUC 01 2 20 1 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 24.00 9.68 2.32 EUR FI 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 24.00 9.68 2.32 EUR GR 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 23.00 9.76 2.24 EUR IE 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 23.00 9.76 2.24 EUR PT 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 22.00 9.84 2.16 EUR SI 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 21.00 9.92 2.08 EUR LT 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 21.00 9.92 2.08 EUR LV 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 21.00 9.92 2.08 EUR NL 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 21.00 9.92 2.08 EUR ES 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 20.00 10.00 2.00 EUR AT 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 20.00 10.00 2.00 EUR EE 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 20.00 10.00 2.00 EUR MC 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 20.00 10.00 2.00 EUR SK 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 19.00 10.08 1.92 EUR CY 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 19.00 10.08 1.92 EUR DE 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 18.00 10.17 1.83 EUR MT 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 8.50 11.06 0.94 EUR MQ 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 8.50 11.06 0.94 EUR GP 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 S 8.50 11.06 0.94 EUR RE 02 00 02 02 STD 02 12.00 01 R 6.00 11.32 0.68 EUR BE 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 R 5.50 11.37 0.63 EUR FR 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 R 4.00 11.54 0.46 EUR IT 04 00 02 02 STD 02 12.00 01 R 3.00 11.65 0.35 EUR LU 03 00 02 02 STD 02 12.00 EUR WORLD AT BE CY EE FI FR DE GR GP IE IT LV LT LU MT MQ MC NL PT RE SK SI ES