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COM.ONIXSUITE.9782875583475 03 01 Presses universitaires de Louvain 01 SKU 90162 02 2875583476 03 9782875583475 15 9782875583475 10 BC 00 01 GCOI 29303100239990 1 B15 Ingrid Poncin Poncin, Ingrid Ingrid Poncin <p>Ingrid Poncin est professeur à l'Université catholique de Louvain (Mons). Elle aobtenu son doctorat aux Facultés universitaires catholiques de Mons (FUCaM) et sonhabilitation à diriger des recherches à l’Université de Lille 2. Ses recherches sont centréessur l’importance et la mesure de l’affectif en marketing, le comportement duconsommateur face aux nouvelles technologies ainsi que dans le contexte multicanal.<br /> Elle a publié, ces dernières années, plusieurs articles dans des journaux académiquescomme <em>Journal of Business Research, Journal of Advertising, Advances in ConsumerResearch, Recherche et Applications en Marketing, Management et Avenir, Journalof Retailing and Consumer Services</em>.</p> 2 B15 Jean-Luc Herrmann Herrmann, Jean-Luc Jean-Luc Herrmann <p>Jean-Luc Herrmann est professeur en sciences de gestion à l'Université de Lorraine.Il a obtenu son doctorat à l’Université de Nancy 2 et son habilitation à dirigerdes recherches à l’Université de Bourgogne. Il est actuellement directeur-adjoint duCEREFIGE, le laboratoire de recherche en sciences de gestion de l’Université de Lorraine,au sein duquel il dirige l’équipe de recherche en marketing. Ses travaux portentsur l’efficacité de différentes formes de communication, comme la publicité comparativeou le sponsoring, et sur les effets se produisant en l’absence de conscience desstimuli. Ils ont notamment été publiés dans Recherche et Applications en Marketing,Advances in Consumer Research, International Journal of Advertising, EuropeanJournal of Marketing et Décisions Marketing.</p> 1 01 fre 214 00 214 03 BUS043000 29 2012 3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE 10 BUS043060 24 INTERNET Marketing et ventes 93 KJS 01 06 22 00 Marketing 01 <p>L'importance de la dimension affective dans le comportement du consommateur – et dans ses décisions – ne fait désormais plus de doute; c’est une avancée majeure de la recherche en marketing de ces trente dernières années.<br /> Qu’elles portent sur l’importance de l’affectif et de sa mesure en général ou plus particulièrement sur des publics (l’enfantconsommateur, le monde du sport, etc.), les contributions réunies dans cet ouvrage font toutes écho à cette remise en cause de la prédominance de la rationalité dans les choix des consommateurs.<br /> Christian Derbaix a joué dans ce domaine un rôle de pionnier et ses travaux demeurent une référence en la matière. Ce volume de Mélanges, à l’image de la passion de l’homme qu’il cherche à honorer, intéressera tous ceux qui sont prêts à aller plus loin pour comprendre les comportements des consommateurs, qu’ils soient étudiants en marketing, enseignants, chercheurs ou managers.</p> 03 <p>L'importance de la dimension affective dans le comportement du consommateur – et dans ses décisions – ne fait désormais plus de doute; c’est une avancée majeure de la recherche en marketing de ces trente dernières années.<br /> Qu’elles portent sur l’importance de l’affectif et de sa mesure en général ou plus particulièrement sur des publics (l’enfantconsommateur, le monde du sport, etc.), les contributions réunies dans cet ouvrage font toutes écho à cette remise en cause de la prédominance de la rationalité dans les choix des consommateurs.<br /> Christian Derbaix a joué dans ce domaine un rôle de pionnier et ses travaux demeurent une référence en la matière. Ce volume de Mélanges, à l’image de la passion de l’homme qu’il cherche à honorer, intéressera tous ceux qui sont prêts à aller plus loin pour comprendre les comportements des consommateurs, qu’ils soient étudiants en marketing, enseignants, chercheurs ou managers.</p> 02 L'importance de la dimension affective dans le comportement du consommateur – et dans ses décisions – ne fait désormais plus de doute ; c’est une avancée majeure de la recherche en marketing de ces trente dernières années. Cet ouvrage fait écho à cette remise en cause de la prédominance de la rationalité dans les choix des consommateurs. 04 <p>Préface – Pierre-Louis Dubois<br /> Sommaire<br /> Prologue – De l'irrationalité restreinte à l'affection légitime – Pierre Grégory<br /> Introduction – Ces fameuses raisons du coeur – Ingrid Poncin etJean-Luc Herrmann</p> <p><strong>Partie 1 L'importance de l’affectif</strong><br /> Introduction – Michel Pham<br /> Intensité affective : un construit intéressant dans la mesure des RA enmarketing – Ingrid Poncin et Anne-Françoise Audrain-Pontevia<br /> Apport de la psychophysiologie à l’étude des émotions en marketing –Olivier Droulers et Mathieu Lajante</p> <p><strong>Partie 2 L’intérêt de comprendre l’enfant-consommateur</strong><br /> Introduction – Maud Derbaix et Arlène Derbaix<br /> Enjeux et mesure de l’affectif dans les réponses de l’enfant-consommateur –Joël Brée<br /> La mesure des réactions affectives chez les enfants : convergence etcomplémentarité entre mesures verbale et iconique – Ingrid Poncin etJoëlle Vanhamme<br /> Vers une meilleure compréhension de la relation adolescents-marques : étudede leurs réactions à la stratégie de co-branding – Émerence Leheut</p> <p><strong>Partie 3 La passion du sport comme terrain d’investigation</strong><br /> Introduction – Marc Filser<br /> Quand il est plus important de s’opposer que de supporter : la consommationnégative des fans de football – Alain Decrop<br /> Le souvenir des sponsors : condition sine qua non d’efficacité du sponsoring ?<br /> Enseignements théoriques, méthodologiques et managériaux de deux études –Jean-Luc Herrmann, Mathieu Kacha et Björn Walliser</p> <p>Pour conclure… en guise d’ouverture<br /> Quid du rôle de la conscience dans les processus affectifs : le cas duconditionnement évaluatif de nos préférences – Olivier Corneille<br /> Pour une « Second Life » – La réalité virtuelle : recherche et application –Benny Rigaux-Bricmont et Leila El Kamel<br /> Flashbacks et flashforward – Alain Bultez<br /> Épilogue – Ode an die Freude – Piet Vanden Abeele<br /> Liste des publications et communications du Professeur Christian Derbaix<br /> Présentation des contributeurs</p> 43 Ouvrages isolés, actes de colloques, monographies, etc. 44 <p> Ouvrages isolés, actes de colloques, monographies, etc.</p> 99 BE 04 01 http://pul.uclouvain.be/resources/titles/29303100239990/images/0e16366727185813f59d4a9467878901/HIGHQ/9782875583475.jpg 02 https://pul.uclouvain.be/book/?GCOI=29303100239990 06 3052405007518 Presses universitaires de Louvain 01 06 3052405007518 Presses universitaires de Louvain Louvain-la-Neuve BE 04 20150507 448 2015 01 WORLD 01 9.45 in 02 6.30 in 03 1.22 in 08 12.31 oz 01 24 cm 02 16 cm 03 1.22 cm 08 349 gr 27 03 9782875583482 002 PDF 06 3012405004818 CIACO - DUC 03 WORLD FR 01 2 20 1 02 00 02 02 STD 02 18.00 EUR BE R 6.00 16.98 1.02 06 3019000200508 Librairie Wallonie-Bruxelles 33 www.librairiewb.com/ http://www.librairiewb.com/ 02 FR 01 2 20 1 04 00 02 02 STD 02 18.00 EUR R 5.50 17.06 0.94