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	<FromCompany>Presses universitaires de Louvain</FromCompany>
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			<TitleText>Thèses de l'Université catholique de Louvain (UCL)</TitleText>
			
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		<SetPartTitle>Thèses de la Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication</SetPartTitle>
		
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		<TitleText>La surprise et son influence sur la satisfaction des consommateurs</TitleText>
		
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		<PersonName>Joëlle Vanhamme</PersonName> 
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		<BiographicalNote language="fre" textformat="02">&lt;p&gt;Joëlle Vanhamme est docteur en sciences de gestion de l'Université catholique de Louvain (Belgique). Elle possède également un mastère de la Community of European Management Schools ainsi qu'une licence et maîtrise en management et un diplôme complémentaire en psychologie obtenus à l'Université catholique de Louvain. En 1999, elle s'est vu attribuer une bourse de recherche de quatre ans par le Fonds national pour la recherche scientifique (FNRS, Belgique) afin de réaliser son doctorat.&lt;/p&gt;</BiographicalNote>
		
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		<Text language="fre" textformat="02">De nombreux travaux ont montré que des scores de satisfaction élevés conduisaient à une rétention accrue de la clientèle et à un bouche-à-oreille positif. Récemment, cependant, il a été suggéré que viser la « simple » satisfaction de ses consommateurs peu</Text>
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		<Text language="fre" textformat="02">De nombreux travaux ont montré que des scores de satisfaction élevés conduisaient à une rétention accrue de la clientèle et à un bouche-à-oreille positif. Récemment, cependant, il a été suggéré que viser la « simple » satisfaction de ses consommateurs peu</Text>
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		<Text language="fre">De nombreux travaux ont montré que des scores de satisfaction élevés conduisaient à une rétention accrue de la clientèle et à un bouche-à-oreille positif. Récemment, cependant, il a été suggéré que viser la « simple » satisfaction de ses consommateurs...</Text>
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		<Text language="fre" textformat="02">De nombreux travaux ont montré que des scores de satisfaction élevés conduisaient à une rétention accrue de la clientèle et à un bouche-à-oreille positif. Récemment, cependant, il a été suggéré que viser la « simple » satisfaction de ses consommateurs peut ne pas être suffisant ; il faut s’efforcer de les ravir, de les enchanter. Le ravissement est le niveau de satisfaction le plus élevé. La question qui se pose, dès lors, est « comment atteindre un tel niveau de satisfaction ? ».  Certains auteurs répondent qu'il faut susciter une émotion de surprise lors de l'expérience de consommation/achat. Cette suggestion fait écho à la montée d’intérêt pour l'émotionnel, dans la littérature en comportement du consommateur, que l’on constate depuis la fin des années 1980. Très peu de travaux se sont toutefois penchés sur l’étude de la surprise et ont tenté d’investiguer théoriquement et empiriquement ses effets. La contribution majeure de cet ouvrage est de proposer un cadre théorique et des résultats empiriques qui permettent de comprendre ce qu'est le concept de surprise et la manière dont cette émotion agit sur la satisfaction des consommateurs.</Text>
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		<Text language="fre" textformat="02">De nombreux travaux ont montré que des scores de satisfaction élevés conduisaient à une rétention accrue de la clientèle et à un bouche-à-oreille positif. Récemment, cependant, il a été suggéré que viser la « simple » satisfaction de ses consommateurs peut ne pas être suffisant ; il faut s’efforcer de les ravir, de les enchanter. Le ravissement est le niveau de satisfaction le plus élevé. La question qui se pose, dès lors, est « comment atteindre un tel niveau de satisfaction ? ».  Certains auteurs répondent qu'il faut susciter une émotion de surprise lors de l'expérience de consommation/achat. Cette suggestion fait écho à la montée d’intérêt pour l'émotionnel, dans la littérature en comportement du consommateur, que l’on constate depuis la fin des années 1980. Très peu de travaux se sont toutefois penchés sur l’étude de la surprise et ont tenté d’investiguer théoriquement et empiriquement ses effets. La contribution majeure de cet ouvrage est de proposer un cadre théorique et des résultats empiriques qui permettent de comprendre ce qu'est le concept de surprise et la manière dont cette émotion agit sur la satisfaction des consommateurs.</Text>
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		<Text language="fre">De nombreux travaux ont montré que des scores de satisfaction élevés conduisaient à une rétention accrue de la clientèle et à un bouche-à-oreille positif. Récemment, cependant, il a été suggéré que viser la « simple » satisfaction de ses consommateurs...</Text>
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		<Text textformat="02">&lt;p&gt;TABLE DES MATIERES ABREGEE&lt;br /&gt;
&lt;br /&gt;
INTRODUCTION	1&lt;br /&gt;
0.1. Apport au plan du rôle des processus affectifs	2&lt;br /&gt;
0.2. Apport au plan de la recherche sur l'après-achat / consommation 	3&lt;br /&gt;
0.3. Apport d’un cadre conceptuel de la surprise 	3&lt;br /&gt;
CHAPITRE 1. ETAT DE L’ART SUR LA SURPRISE	 9&lt;br /&gt;
1.1. La place de la surprise au sein des émotions et réactions affectives	 9&lt;br /&gt;
1.2. Définition, causes et fonctions de la surprise 	14&lt;br /&gt;
1.3. La surprise comme syndrome de réactions	30&lt;br /&gt;
1.4. Surprise, nouveauté, saisissement, Orienting Reflex: similitudes et dissimilitudes 	49&lt;br /&gt;
1.5. Instruments de mesure de la surprise 	54&lt;br /&gt;
CHAPITRE 2. ETAT DE L'ART SUR LA SATISFACTION DES CONSOMMATEURS 	61&lt;br /&gt;
2.1. Définitions 	61&lt;br /&gt;
2.2. La dimensionnalité de la satisfaction 	69&lt;br /&gt;
2.3. Satisfaction et concepts reliés: attitude, émotion, qualité 	71&lt;br /&gt;
2.4. Les différents modèles de formation de la satisfaction des consommateurs (ou antécédents de la satisfaction) 	77&lt;br /&gt;
2.5. Les 'modes’ de satisfaction 	101&lt;br /&gt;
2.6. Influence des contextes personnel, social et socio-culturel sur la satisfaction 	104&lt;br /&gt;
2.7. Les conséquences de la satisfaction 	106&lt;br /&gt;
2.8. Mesure de la satisfaction des consommateurs 	108&lt;br /&gt;
CHAPITRE 3. LE LIEN ENTRE LA SURPRISE ET LA SATISFACTION DES CONSOM-MATEURS	113&lt;br /&gt;
3.1. Revue des arguments empiriques sous-tendant le lien surprise-satisfaction 	113&lt;br /&gt;
3.2. Revue des arguments théoriques sous-tendant le lien surprise - satisfaction 	115&lt;br /&gt;
3.3. Variables modératrices de l’influence de la surprise sur la satisfaction. 	134&lt;br /&gt;
3.4. Modèle pilote de la recherche 	139&lt;br /&gt;
CHAPITRE 4. ENJEUX ETHIQUES ET ASPECTS ÉPISTÉMOLOGIQUES ET MÉTHO-DOLOGIQUES 	141&lt;br /&gt;
4.1. Enjeux éthiques liés à l’utilisation commerciale de la surprise 	141&lt;br /&gt;
4.2. Aspects épistémologiques de la recherche 	149&lt;br /&gt;
4.3. Aspects méthodologiques de la recherche 	152&lt;br /&gt;
CHAPITRE 5. PHASE EXPLORATOIRE 	179&lt;br /&gt;
5.1. Étude en laboratoire 	179&lt;br /&gt;
5.2. Étude de cas – La vente par correspondance 	200&lt;br /&gt;
5.3. Etude par journal de bord et étude par incident critique 	221&lt;br /&gt;
5.4. Conclusion et discussion générales relatives à la phase exploratoire 	266&lt;br /&gt;
CHAPITRE 6. PHASE EMPIRIQUE CONCLUSIVE 	271&lt;br /&gt;
6.1. Étude en laboratoire n°1 - le produit 	271&lt;br /&gt;
6.2. Étude en laboratoire n°2 - le service 	337&lt;br /&gt;
6.3. Conclusion générale sur la partie conclusive 	388&lt;br /&gt;
CHAPITRE 7. CONCLUSIONS, DISCUSSION, IMPLICATIONS MANAGERIALES ET VOIES DE RECHERCHE FUTURES 	403&lt;br /&gt;
7.1. Résumé des principaux résultats 	404&lt;br /&gt;
7.2. Discussion, voies de recherche futures et implications managériales 	410&lt;br /&gt;
BIBLOGRAPHIE 	435&lt;br /&gt;
GLOSSAIRE	451&lt;br /&gt;
ANNEXES		455&lt;br /&gt;
&lt;br /&gt;
&lt;br /&gt;
TABLE DES MATIERES&lt;br /&gt;
&lt;br /&gt;
INTRODUCTION	1&lt;br /&gt;
0.1. Apport au plan du rôle des processus affectifs	2&lt;br /&gt;
0.2. Apport au plan de la recherche sur l’après-achat / consommation 	3&lt;br /&gt;
0.3. Apport d’un cadre conceptuel de la surprise 	3&lt;br /&gt;
&lt;br /&gt;
CHAPITRE 1. ETAT DE L’ART SUR LA SURPRISE	 9&lt;br /&gt;
1.1. La place de la surprise au sein des émotions et réactions affectives	 9&lt;br /&gt;
1.2. Définition, causes et fonctions de la surprise 	14&lt;br /&gt;
1.2.1. Définition 	14&lt;br /&gt;
1.2.2. Causes de la surprise 	15&lt;br /&gt;
1.2.3. Durée, occurrences futures et valence de la surprise 	20&lt;br /&gt;
1.2.4. La surprise en tant qu'amplificateur 	21&lt;br /&gt;
1.2.5. La surprise et l’attribution causale (rôle fonctionnel) 	22&lt;br /&gt;
Modèle de l'attribution 	25&lt;br /&gt;
Modèle de disconfirmation des attentes 	27&lt;br /&gt;
Arbitrage entre modèle de l'attribution vs. de disconfirmation des attentes 	29&lt;br /&gt;
1.3. La surprise comme syndrome de réactions	30&lt;br /&gt;
1.3.1. Au niveau du comportement 	30&lt;br /&gt;
Expressions faciales	 30&lt;br /&gt;
Cessation des activités en cours 	34&lt;br /&gt;
Concentration de l'attention et meilleure mémorisation 	35&lt;br /&gt;
Comportement de curiosité 	37&lt;br /&gt;
1.3.2. Au niveau physiologique 	39&lt;br /&gt;
1.3.3. Au niveau verbal et subjectif 	39&lt;br /&gt;
1.3.4. Critiques de la surprise en tant que syndrome de réactions 	40&lt;br /&gt;
1.4. Surprise, nouveauté, saisissement, Orienting Reflex: similitudes et dissimilitudes 	49&lt;br /&gt;
1.4.1. Surprise versus nouveauté 	49&lt;br /&gt;
1.4.2. Surprise et saisissement (startle) 	52&lt;br /&gt;
1.4.3. Surprise et Orienting Reflex	53&lt;br /&gt;
1.5. Instruments de mesure de la surprise 	54&lt;br /&gt;
1.5.1. Mesures indirectes objectives 	55&lt;br /&gt;
1.5.2. Mesures directes objectives 	55&lt;br /&gt;
1.5.3. Mesures directes subjectives 	58&lt;br /&gt;
&lt;br /&gt;
CHAPITRE 2. ETAT DE L'ART SUR LA SATISFACTION DES CONSOMMATEURS 	61&lt;br /&gt;
2.1. Définitions 	61&lt;br /&gt;
2.1.1. État psychologique 	64&lt;br /&gt;
2.1.2. Postérieur à l'expérience 	65&lt;br /&gt;
Distinction horizontale 	66&lt;br /&gt;
Distinction verticale 	66&lt;br /&gt;
2.1.3. Caractère relatif 	69&lt;br /&gt;
2.2. La dimensionnalité de la satisfaction 	69&lt;br /&gt;
2.3. Satisfaction et concepts reliés: attitude, émotion, qualité 	71&lt;br /&gt;
2.3.1. Satisfaction et attitude 	71&lt;br /&gt;
2.3.2. Satisfaction et émotion 	72&lt;br /&gt;
2.3.3. Satisfaction et qualité 	73&lt;br /&gt;
2.4. Les différents modèles de formation de la satisfaction des consommateurs (ou antécédents de la satisfaction) 	77&lt;br /&gt;
2.4.1. Les attentes, la performance et la disconfirmation 	78&lt;br /&gt;
Le modèle de base (ou modèle cognitif) 	78&lt;br /&gt;
Le modèle cognitif amélioré 	79&lt;br /&gt;
Les variantes des attentes et de la disconfirmation 	81&lt;br /&gt;
Les variantes de la variable "disconfirmation" 	81&lt;br /&gt;
Les variantes de la variable "attentes" 	83&lt;br /&gt;
2.4.2. L'intégration d'éléments affectifs comme antécédents de la satisfaction	 88&lt;br /&gt;
Inclusion de variables portant sur l’humeur, le tempérament et l’attitude 	88&lt;br /&gt;
Incorporation des émotions 	89&lt;br /&gt;
Incorporation des émotions, sentiments, humeur, tempérament 	91&lt;br /&gt;
2.4.3. L'intégration des attributions comme antécédents de la satisfaction 	93&lt;br /&gt;
2.4.4. L'intégration de l'équité dans les modèles de satisfaction	 99&lt;br /&gt;
2.4.5. L'intégration de la qualité perçue comme antécédent de la satisfaction 	100&lt;br /&gt;
2.4.6. Modèle complet des antécédents de la satisfaction 	100&lt;br /&gt;
2.5. Les ‘modes’ de satisfaction 	101&lt;br /&gt;
2.6. Influence des contextes personnel, social et socio-culturel sur la satisfaction 	104&lt;br /&gt;
2.7. Les conséquences de la satisfaction 	106&lt;br /&gt;
2.7.1. L'attitude 	106&lt;br /&gt;
2.7.2. Les intentions d'achat 	106&lt;br /&gt;
2.7.3. La fidélité 	107&lt;br /&gt;
2.7.4. Les plaintes / compliments et le bouche-à-oreille 	107&lt;br /&gt;
2.8. Mesure de la satisfaction des consommateurs 	108&lt;br /&gt;
2.8.1. Instruments de mesure de la satisfaction 	109&lt;br /&gt;
Les mesures objectives 	109&lt;br /&gt;
Les mesures subjectives 	109&lt;br /&gt;
2.8.2. Moment de la mesure de la satisfaction 	111&lt;br /&gt;
&lt;br /&gt;
CHAPITRE 3. LE LIEN ENTRE LA SURPRISE ET LA SATISFACTION DES CONSOMMA-  TEURS	113&lt;br /&gt;
3.1. Revue des arguments empiriques sous-tendant le lien surprise-satisfaction 	113&lt;br /&gt;
3.2. Revue des arguments théoriques sous-tendant le lien surprise - satisfaction 	115&lt;br /&gt;
3.2.1. Influence de la surprise sur la satisfaction via la réponse de contagion et l’accessibilité en mémoire 	116&lt;br /&gt;
Le consommateur évalue sa satisfaction par le biais du processus on-line 	118&lt;br /&gt;
Le consommateur évalue sa satisfaction par le biais du processus purement basé sur la mé-      moire 	121&lt;br /&gt;
Le consommateur évalue sa satisfaction par le biais du processus basé sur la mémoire des in-férences 	124&lt;br /&gt;
Processus de jugement on-line / basé sur la mémoire et moment de la mesure de satisfaction 	126&lt;br /&gt;
Fréquence d’occurrence des processus on-line / basés sur la mémoire et implications marke-   ting 	127&lt;br /&gt;
3.2.2. Influence de la surprise sur la satisfaction par le biais des attributions 	128&lt;br /&gt;
3.2.3. Surprise et disconfirmation 	130&lt;br /&gt;
3.3. Variables modératrices de l’influence de la surprise sur la satisfaction. 	134&lt;br /&gt;
3.3.1. Facteurs liés au produit / service 	135&lt;br /&gt;
3.3.2. Facteurs liés au consommateur 	135&lt;br /&gt;
3.3.3. Facteurs liés au contexte 	139&lt;br /&gt;
3.4. Modèle pilote de la recherche 	139&lt;br /&gt;
&lt;br /&gt;
CHAPITRE 4. ENJEUX ETHIQUES ET ASPECTS ÉPISTÉMOLOGIQUES ET MÉTHODOLO-GIQUES 	141&lt;br /&gt;
4.1. Enjeux éthiques liés à l’utilisation commerciale de la surprise 	141&lt;br /&gt;
4.2. Aspects épistémologiques de la recherche 	149&lt;br /&gt;
4.3. Aspects méthodologiques de la recherche 	152&lt;br /&gt;
4.3.1. Principaux designs de recherche utilisés en marketing (approche positiviste) 	152&lt;br /&gt;
4.3.2. Design de la recherche 	153&lt;br /&gt;
Étude exploratoire 	153&lt;br /&gt;
Expérience en laboratoire 	155&lt;br /&gt;
Etude de cas 	155&lt;br /&gt;
Etude CIT et par journal de bord 	156&lt;br /&gt;
Étude causale (conclusive) 	159&lt;br /&gt;
4.3.3. Techniques d’analyse 	167&lt;br /&gt;
Mesures d’association non paramétriques	168&lt;br /&gt;
La régression des moindres carrés partiels (PLS) 	171&lt;br /&gt;
L'approche PLS de modélisation de modèles structurels avec variables latentes 	173&lt;br /&gt;
Mesures de fiabilité pour variables codées par des juges 	178&lt;br /&gt;
&lt;br /&gt;
CHAPITRE 5. PHASE EXPLORATOIRE 	179&lt;br /&gt;
5.1. Étude en laboratoire 	179&lt;br /&gt;
5.1.1. Questions de recherche 	179&lt;br /&gt;
5.1.2. Méthodologie 	182&lt;br /&gt;
Sélection des répondants et plan expérimental 	182&lt;br /&gt;
Conception des arrangements et de la manipulation expérimentaux 	182&lt;br /&gt;
Mesures 	184&lt;br /&gt;
Procédure 	186&lt;br /&gt;
5.1.3. Résultats 	188&lt;br /&gt;
Vérification de la manipulation et des arrangements expérimentaux 	188&lt;br /&gt;
Degré d’association des composantes/mesures de la surprise (facial/verbal/EMG) (QR 1) 	190&lt;br /&gt;
Degré d’association des composantes de l’expression de surprise (QR 2) 	192&lt;br /&gt;
Variables explicatives de la satisfaction vis-à-vis de l’expérience d’achat (QR 3) 	193&lt;br /&gt;
Influence de la surprise positive sur la satisfaction (QR 4) 	196&lt;br /&gt;
5.1.4. Conclusions et discussion 	198&lt;br /&gt;
5.2. Étude de cas – La vente par correspondance 	200&lt;br /&gt;
5.2.1. Questions de recherche 	200&lt;br /&gt;
5.2.2. Méthodologie 	200&lt;br /&gt;
5.2.3. Résultats 	203&lt;br /&gt;
Question de recherche 1: la surprise du point de vue des entreprises 	203&lt;br /&gt;
Question de recherche 2: la surprise du point de vue des consommateurs 	204&lt;br /&gt;
5.2.4. Conclusions 	219&lt;br /&gt;
5.3. Etude par journal de bord et étude par incident critique 	221&lt;br /&gt;
5.3.1. Questions de recherche 	221&lt;br /&gt;
5.3.2. Méthodologie de l’étude par journal de bord 	225&lt;br /&gt;
5.3.3. Résultats de l’étude par journal de bord 	228&lt;br /&gt;
Question de recherche 1 	228&lt;br /&gt;
Question de recherche 2 	229&lt;br /&gt;
Question de recherche 3 	230&lt;br /&gt;
Question de recherche 4 	230&lt;br /&gt;
Question de recherche 5 	232&lt;br /&gt;
Question de recherche 6 	235&lt;br /&gt;
Question de recherche 7 	238&lt;br /&gt;
5.3.4. Méthodologie de l’étude par incident critique 	241&lt;br /&gt;
5.3.5. Résultats de l’étude par incident critique	242&lt;br /&gt;
Question de recherche 1 	242&lt;br /&gt;
Question de recherche 2 	243&lt;br /&gt;
Question de recherche 3 	243&lt;br /&gt;
Question de recherche 4 	244&lt;br /&gt;
Question de recherche 5 	247&lt;br /&gt;
Question de recherche 6 	249&lt;br /&gt;
Question de recherche 7 	252&lt;br /&gt;
5.3.6. Modes de satisfaction décelés dans les deux études 	256&lt;br /&gt;
5.3.7. Conclusions et discussion relatives aux études par journal de bord et CIT 	262&lt;br /&gt;
5.4. Conclusion et discussion générales relatives à la phase exploratoire 	266&lt;br /&gt;
&lt;br /&gt;
CHAPITRE 6. PHASE EMPIRIQUE CONCLUSIVE 	271&lt;br /&gt;
6.1. Étude en laboratoire n°1 - le produit 	271&lt;br /&gt;
6.1.1. Méthodologie 	271&lt;br /&gt;
Sélection des répondants et plan expérimental 	271&lt;br /&gt;
Procédure et manipulation expérimentale 	274&lt;br /&gt;
Tâche 1 - premier renforcement du schéma 	274&lt;br /&gt;
Tâche 2 : questionnaire relatif aux variables de contrôle 	275&lt;br /&gt;
Tâche 3: manipulation dans les groupes expérimentaux 	275&lt;br /&gt;
Tâche 4: questionnaire 	277&lt;br /&gt;
Debriefing 	277&lt;br /&gt;
Mesures 	277&lt;br /&gt;
6.1.2. Résultats 	280&lt;br /&gt;
Répartition de l'échantillon, qualité des données et évaluation de la manipulation 	280&lt;br /&gt;
Répartition de l'échantillon de répondants 	280&lt;br /&gt;
Fiabilité, caractère unidimensionnel et forme des distributions des variables 	281&lt;br /&gt;
Vérification de la manipulation et des arrangements expérimentaux 	282&lt;br /&gt;
Caractéristiques de la mesure de la surprise et des autres émotions 	286&lt;br /&gt;
Degré d'association entre mesures verbales et non verbales des émotions 	286&lt;br /&gt;
Degré d'association entre les composantes de l'expression faciale de surprise 	288&lt;br /&gt;
Vérification des hypothèses de recherche 	288&lt;br /&gt;
Résultats pour les hypothèses H1a et H1b 	288&lt;br /&gt;
Note préliminaire relative au test des hypothèses 2 à 6 	294&lt;br /&gt;
Résultats pour les hypothèses H2a et H2b 	300&lt;br /&gt;
Résultats pour les hypothèses H3a et H3b 	304&lt;br /&gt;
Résultats pour les hypothèses H4a et H4b 	305&lt;br /&gt;
Résultats pour les hypothèses H5a et H5b 	308&lt;br /&gt;
Résultats pour les hypothèses H6a et H6b. 	314&lt;br /&gt;
Analyse complémentaire des données des groupes expérimentaux par la régression par moin- dres carrés partiels (PLS) 	319&lt;br /&gt;
Résultats relatifs aux attributions 	326&lt;br /&gt;
6.1.3. Conclusions et discussion 	327&lt;br /&gt;
6.2. Étude en laboratoire n°2 - le service 	337&lt;br /&gt;
6.2.1. Méthodologie 	337&lt;br /&gt;
Sélection des répondants et plan expérimental 	337&lt;br /&gt;
Procédure et manipulation expérimentale 	338&lt;br /&gt;
Mesures 	341&lt;br /&gt;
6.2.2. Résultats 	343&lt;br /&gt;
Répartition de l'échantillon, qualité des données et évaluation de la manipulation 	343&lt;br /&gt;
Répartition de l'échantillon de répondants 	343&lt;br /&gt;
Fiabilité, caractère unidimensionnel et forme des distributions des variables 	344&lt;br /&gt;
Vérification de la manipulation et des arrangements expérimentaux 	346&lt;br /&gt;
Caractéristiques de la mesure de la surprise et des autres émotions 	349&lt;br /&gt;
Degré d'association entre mesures verbales et non verbales des émotions 	349&lt;br /&gt;
Degré d'association entre les composantes de l'expression faciale de surprise 	351&lt;br /&gt;
Vérification des hypothèses de recherche 	351&lt;br /&gt;
Résultats pour les hypothèses H1a et H1b 	351&lt;br /&gt;
Note préliminaire relative au test des hypothèses 2 à 6 	353&lt;br /&gt;
Résultats pour les hypothèses H2a et H2b 	359&lt;br /&gt;
Résultats pour les hypothèses H3a et H3b 	361&lt;br /&gt;
Résultats pour les hypothèses H4a et H4b 	363&lt;br /&gt;
Résultats pour les hypothèses H5a et H5b 	365&lt;br /&gt;
Résultats pour les hypothèses H6a et H6b 	369&lt;br /&gt;
Analyse complémentaire des données des groupes expérimentaux par régression PLS 	370&lt;br /&gt;
Résultats relatifs aux attributions 	376&lt;br /&gt;
6.2.3. Conclusions et discussion 	379&lt;br /&gt;
6.3. Conclusion générale sur la partie conclusive 	388&lt;br /&gt;
&lt;br /&gt;
CHAPITRE 7. CONCLUSIONS, DISCUSSION, IMPLICATIONS MANAGERIALES ET VOIES      DE RECHERCHE FUTURES 	403&lt;br /&gt;
7.1. Résumé des principaux résultats 	404&lt;br /&gt;
7.2. Discussion, voies de recherche futures et implications managériales 	410&lt;br /&gt;
&lt;br /&gt;
BIBLOGRAPHIE 	435&lt;br /&gt;
GLOSSAIRE		451&lt;br /&gt;
ANNEXE 1 - QUESTIONNAIRES DE L'EXPÉRIENCE EN LABORATOIRE DE LA PHASE EXPLORATOIRE.	455&lt;br /&gt;
Questionnaire d'implication (questions 1 à 16 de l'encadré)	455&lt;br /&gt;
Questionnaire relatif à l'humeur	456&lt;br /&gt;
Questionnaire sur les émotions et la satisfaction	458&lt;br /&gt;
Légende relative au questionnaire	462&lt;br /&gt;
ANNEXE 2 - PROTOCOLE D'INTERVIEW (ENTREPRISES) - ÉTUDE DE CAS DE LA PHASE EXPLORATOIRE.	463&lt;br /&gt;
ANNEXE 3 - GUSRIDE D'ENTRETIEN (DISCUSSIONS DE GROUPE) - ÉTUDE DE CAS DE LA PHASE EXPLORATOIRE	464&lt;br /&gt;
ANNEXE 4 - GUSRIDE D'INTERVIEW (CONSOMMATEURS) - ÉTUDE DE CAS DE LA PHASE EXPLORATOIRE	469&lt;br /&gt;
ANNEXE 5 - QUESTIONNAIRE - ÉTUDE PAR JOURNAL DE BORD (PHASE EXPLORATOIRE)	472&lt;br /&gt;
Questionnaire sur les émotions, la satisfaction et la disconfirmation	472&lt;br /&gt;
Légende relative au questionnaire	477&lt;br /&gt;
Questionnaire sur la personnalité	478&lt;br /&gt;
ANNEXE 6 - QUESTIONNAIRE - ÉTUDE CIT (PHASE EXPLORATOIRE)	479&lt;br /&gt;
Questionnaire sur les émotions, la satisfaction et la disconfirmation	479&lt;br /&gt;
Légende relative au questionnaire	486&lt;br /&gt;
Questionnaire sur le caractère introverti/extraverti	487&lt;br /&gt;
ANNEXE 7 - SÉLECTION D'EXPÉRIENCES SURPRENANTES - JOURNAL DE BORD (PHASE EXPLORATOIRE)	488&lt;br /&gt;
Expériences positivement surprenantes	488&lt;br /&gt;
Expériences négativement surprenantes	490&lt;br /&gt;
ANNEXE 8 - SÉLECTION D'EXPÉRIENCES SURPRENANTES - CIT (PHASE EXPLORATOIRE)	493&lt;br /&gt;
Expériences négativement surprenantes	493&lt;br /&gt;
Expériences positivement surprenantes	495&lt;br /&gt;
ANNEXE 9 - INSTRUCTIONS VIDÉO - EXPÉRIENCE N°1.	497&lt;br /&gt;
ANNEXE 10 - GRILLE DE CODAGE DES EXPRESSIONS FACIALES	501&lt;br /&gt;
ANNEXE 11 - QUESTIONNAIRES - EXPÉRIENCE N°1	502&lt;br /&gt;
Questionnaire pour la tâche 1	502&lt;br /&gt;
Questionnaire pour la tâche 3	502&lt;br /&gt;
Questionnaire pour la tâche 2	503&lt;br /&gt;
Questionnaire pour la tâche 4	504&lt;br /&gt;
Légende relative aux questionnaires	508&lt;br /&gt;
ANNEXE 12 - EXPÉRIENCE N°1	509&lt;br /&gt;
Tableau A-6-1. Fiabilité des mesures verbales et forme des distributions	509&lt;br /&gt;
ANNEXE 13 - EXPÉRIENCE N°1	512&lt;br /&gt;
Tableau A-6-2. Accord inter-juges - coefficient PRL de fiabilité et alpha Cronbach (N=130)	512&lt;br /&gt;
ANNEXE 14 - EXPÉRIENCE N°1	513&lt;br /&gt;
Tableau A.6.3. Descriptive Statistics - GE+ et GE-	513&lt;br /&gt;
Tableau A.6.4. Corrélations simples de Pearson et Kendall entre variables	514&lt;br /&gt;
ANNEXE 15 - QUESTIONNAIRE DE L'EXPÉRIENCE N°2	515&lt;br /&gt;
Questionnaire sur l'humeur	515&lt;br /&gt;
Questionnaire de recrutement portant sur les variables contrôle (4 pages A6).	515&lt;br /&gt;
Goût pour les musées	515&lt;br /&gt;
Échelle d'implication	516&lt;br /&gt;
Échelle d'expertise et échelle relative au caractère introverti/extraverti	517&lt;br /&gt;
Questionnaire final d'évaluation de l'expérience (GC+)	518&lt;br /&gt;
Légende relative au questionnaire final d'évaluation	522&lt;br /&gt;
ANNEXE 16 - EXPÉRIENCE N°2	523&lt;br /&gt;
Tableau A.6.5. Fiabilité des mesures verbales et forme des distributions	523&lt;br /&gt;
ANNEXE 17 - EXPÉRIENCE N°2	526&lt;br /&gt;
Tableau A-6-6. Accords inter-juges - Indice PRL et alpha Cronbach (N=127)	526&lt;br /&gt;
ANNEXE 18 - EXPÉRIENCE N°2	527&lt;br /&gt;
Tableau A.6.7. Descriptive Statistics - GE+ et GE-	527&lt;br /&gt;
Tableau A.6.8. Corrélations simples de Pearson et Kendall entre variables	528&lt;/p&gt;</Text>
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