En naviguant sur notre site, vous acceptez l'utilisation de cookies.

D'accord

  1. Accueil
  2. Auteurs
  3. Ingrid Poncin

Ingrid Poncin

Ingrid Poncin est professeur à l'Université catholique de Louvain (Mons). Elle a obtenu son doctorat aux Facultés universitaires catholiques de Mons (FUCaM) et son habilitation à diriger des recherches à l’Université de Lille 2. Ses recherches sont centrées sur l’importance et la mesure de l’affectif en marketing, le comportement du consommateur face aux nouvelles technologies ainsi que dans le contexte multicanal.
Elle a publié, ces dernières années, plusieurs articles dans des journaux académiques comme Journal of Business Research, Journal of Advertising, Advances in Consumer Research, Recherche et Applications en Marketing, Management et Avenir, Journal of Retailing and Consumer Services.

Partager

Titres avec la participation de Ingrid Poncin

Les réactions affectives du consommateur : ces raisons du coeur que la raison ignore

L'importance de la dimension affective dans le comportement du consommateur – et dans ses décisions – ne fait désormais plus de doute ; c’est une avancée majeure de la recherche en marketing de ces trente dernières années. Cet ouvrage fait écho à cette remise en cause de la prédominance de la rationalité dans les choix des consommateurs.

Lire la suite

Les réactions affectives du consommateur : ces raisons du coeur que la raison ignore

Mélanges en l'honneur du Professeur Christian Derbaix

Ingrid Poncin, Jean-Luc Herrmann