Les réactions affectives du consommateur : ces raisons du coeur que la raison ignore

Mélanges en l'honneur du Professeur Christian Derbaix
Première édition

Coordination éditoriale de Ingrid Poncin, Jean-Luc Herrmann

L'importance de la dimension affective dans le comportement du consommateur – et dans ses décisions – ne fait désormais plus de doute ; c’est une avancée majeure de la recherche en marketing de ces trente dernières années.
Qu’elles portent sur l’importance de l’affectif et de sa mesure en général ou plus particulièrement sur des publics (l’enfantconsommateur, le monde du sport, etc.), les contributions réunies dans cet ouvrage font toutes écho à cette remise en cause de la prédominance de la rationalité dans les choix des consommateurs.
Christian Derbaix a joué dans ce domaine un rôle de pionnier et ses travaux demeurent une référence en la matière. Ce volume de Mélanges, à l’image de la passion de l’homme qu’il cherche à honorer, intéressera tous ceux qui sont prêts à aller plus loin pour comprendre les comportements des consommateurs, qu’ils soient étudiants en marketing, enseignants, chercheurs ou managers.


Livre broché - 18,00 €
PDF (PDF) - 12,00 €
Info Les commandes en ligne se font via notre partenaire i6doc.

Spécifications


Éditeur
Presses universitaires de Louvain
Coordination éditoriale de
Ingrid Poncin, Jean-Luc Herrmann,
Collection
Hors collection (Presses universitaires de Louvain)
Langue
français
Catégorie (éditeur)
Gestion > Marketing et ventes
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing > BUS043060 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / Research
Code publique Onix
06 Professionnel et académique
CLIL (Version 2013-2019 )
3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE > 3187 Marketing
Description public visé
Marketing
Date de première publication du titre
07 mai 2015
Subject Scheme Identifier Code
Classification thématique Thema: Economie, finance, affaire et management
Classification thématique Thema: Ventes et marketing

Livre broché


Date de publication
07 mai 2015
ISBN-13
978-2-87558-347-5
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 214
Dépôt Légal
D/2014/9964/48, Belgique
Code interne
90162
Format
16 x 24 x 1,2 cm
Poids
349 grammes
Type de packaging
Aucun emballage extérieur
Prix
18,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

PDF


Date de publication
07 mai 2015
ISBN-13
978-2-87558-348-2
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 214
Dépôt Légal
D/2014/9964/48
Code interne
90162PDF
Prix
12,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

Google Livres Aperçu


Publier un commentaire sur cet ouvrage

Si vous avez une question, utilisez plutôt notre formulaire de contact

Sommaire


Préface – Pierre-Louis Dubois
Sommaire
Prologue – De l'irrationalité restreinte à l'affection légitime – Pierre Grégory
Introduction – Ces fameuses raisons du coeur – Ingrid Poncin et Jean-Luc Herrmann

Partie 1 L'importance de l’affectif 
Introduction – Michel Pham
Intensité affective : un construit intéressant dans la mesure des RA en marketing – Ingrid Poncin et Anne-Françoise Audrain-Pontevia
Apport de la psychophysiologie à l’étude des émotions en marketing – Olivier Droulers et Mathieu Lajante 

Partie 2 L’intérêt de comprendre l’enfant-consommateur 
Introduction – Maud Derbaix et Arlène Derbaix 
Enjeux et mesure de l’affectif dans les réponses de l’enfant-consommateur – Joël Brée 
La mesure des réactions affectives chez les enfants : convergence et complémentarité entre mesures verbale et iconique – Ingrid Poncin et Joëlle Vanhamme 
Vers une meilleure compréhension de la relation adolescents-marques : étude de leurs réactions à la stratégie de co-branding – Émerence Leheut

Partie 3 La passion du sport comme terrain d’investigation
Introduction – Marc Filser
Quand il est plus important de s’opposer que de supporter : la consommation négative des fans de football – Alain Decrop
Le souvenir des sponsors : condition sine qua non d’efficacité du sponsoring ?
Enseignements théoriques, méthodologiques et managériaux de deux études – Jean-Luc Herrmann, Mathieu Kacha et Björn Walliser 

Pour conclure… en guise d’ouverture
Quid du rôle de la conscience dans les processus affectifs : le cas du conditionnement évaluatif de nos préférences – Olivier Corneille
Pour une « Second Life » – La réalité virtuelle : recherche et application – Benny Rigaux-Bricmont et Leila El Kamel 
Flashbacks et flashforward – Alain Bultez
Épilogue – Ode an die Freude – Piet Vanden Abeele 
Liste des publications et communications du Professeur Christian Derbaix
Présentation des contributeurs