Contredire l'entreprise, c’est produire un discours critique qui dit quelque chose de l’entreprise – mais quelque chose qu’elle ne maîtrise pas. C’est donc s’inscrire à rebours du discours autorisé, égratigner le côté lisse de cette communication aujourd’hui sujette à la contestation et à la méfiance des publics liés à l’entreprise : travailleurs, consommateurs, associations, partenaires sociaux, pouvoirs publics.
En prenant le contrepied du thème d’un colloque précédent (« Dire l’entreprise », 1990), les organisateurs de la journée d’hommage au Pr Axel Gryspeerdt ont paradoxalement illustré la continuité des interrogations qui travaillent les discours de et sur l’entreprise. En faisant la part belle aux praticiens de la communication, à la diversité des sujets et à leur dimension internationale, les éditeurs offrent ici un panorama à la fois cohérent et contrasté de ce thème d’actualité et d’avenir.
INTRODUCTION ....................................................................... 7
Thierry Libaert
I. LES POINTS DE VUE DES ACADÉMIQUES ET DES CHERCHEURS : RÉSULTATS D'ÉTUDES ET PERSPECTIVES THÉORIQUES ..... 17
LES ORGANISATIONS FACE À LA DÉRISION .............. 19
Nicole Denoit
Valérie Carayol
LA PENSÉE CRITIQUE, UNE HISTOIRE SANS FIN ......... 35
Nicole d'Almeida
FAIRE COMME SI. LES UNIVERSITÉS FRANÇAISES DANS LA
REVUE CHALLENGES ............................................................. 43
Yves Winkin
DE LA NATURE DE LA CONTESTATION : ......................... 49
QU'AVEZ-VOUS FAIT DE LA CONTESTATION EXPRIMÉE À VOTRE ÉGARD ? .................................. 49
Axel Gryspeerdt
LES AVENTURES DE PINOCCHIO AU PAYS DU GREENWASHING.
ANALYSE DES STRATÉGIES DE CONTRADICTION DANS LE SITE DU « PRIX PINOCCHIO » ............... 59
Andrea Catellani
L'UTILISATION D’INTERNET COMME UN MOYEN DE DIALOGUE AVEC LES PARTIES PRENANTES : LE CAS DU FORUM NUCLÉAIRE BELGE .................................... 69
Karine Johannes
WHEN WHISTLEBLOWERS GO TO THE MEDIA: ANALYSIS OF HOW JOURNALISTS REPORT WHISTLEBLOWER’S STORIES .. 79
A case study: how the Time Magazine related the story of the Sandia attacks revealed by Shawn Carpenter
Christine Hambursin
6 Cont red ire l ’entreprise
II. LES POINTS DE VUE DES PROFESSIONNELS
DE LA COMMUNICATION ................................................. 87
GREENWASHING OU COMMUNICATION ÉCO-RESPONSABLE ? LES ENJEUX ENVIRONNEMENTAUX DES RELATIONS ENTRE ENTREPRISES ET ONG. .................... 89
Jean-Marie Pierlot
LA DOUBLE INTERPELLATION ................................................. 97
Jean-Marie Charpentier
PUBLIC RELATIONS ON BOTH SIDES OF THE "CONTRADICTION" ...................... 105
Toni Muzi Falconi
MULTIPLICITÉ DES DISCOURS ET CHANCES DE DIALOGUE SUR ET AU SEIN DES ENTREPRISES ÉTABLIES AU PORTUGAL ............. 109
Joel Hasse Ferreira
PEUT-ON MESURER LA CONTRADICTION ? ............................ 117
Assaël Adary
LE "LANGE WAPPER" À ANVERS
OU LE TRIOMPHE DE DAVID SUR GOLIATH ............................ 123
Baudouin Velge
REFORMULER LES RELATIONS PUBLIQUES : DES « PUBLIC
RELATIONS » À LA « PUBLICS GENERATION » .......... 131
Jean-Pierre Beaudoin
CONTREDIRE L’ENTREPRISE : LE DESSIN DE PRESSE, UNE
ALTERNATIVE À LA PHOTOGRAPHIE DE PRESSE ? ................. 141
Jean-Claude Jouret
LA GRANDE ENTREPRISE, UNE COMMUNICATION DÉTOURNÉE : DU BLANCHIMENT VERT À LA POURSUITE BÂILLON ................ 151
Bernard Dagenais
PRÉSENTATION DU LASCO ……………………………………...162
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